五月长安初入夏，一城绿树，半城花。作为十三朝古都、国家中心城市，大西安旅游资源丰富，迎来旅游旺季。继四月之后，“春满中国﹒醉西安”完结，“夏爽中国﹒嗨西安”开启，旅游系列活动如火如荼开展，西安各大景区齐受益。据巷议数据监测，5月，西安景区的搜索指数日均达5045，对标成都，高出2799，成绩喜人，但问题也不少。
对标成都，西安景区有硬伤
去永兴坊喝酒摔碗、跟兵马俑跳舞……今春起，西安变身时尚“网红城市”，引大批游客前来打卡。“线上看，线下学”，五一期间，游客来西安不再是“白天看庙，晚上睡觉”，体验网红新玩法，提高了西安各大景区美誉度。然而，有对比就有伤害。来看巷议数据监测到的两组数据。
据巷议数据监测发现，5月，西安景区城市魅力指数远高于成都景区。除了西南人更偏爱自己的中心领地，全国其他地区游客则更喜欢打卡西安。另据百度指数监测，5月，西安景区全网关注度高于成都。
然而，据行业权威数据显示，五一期间，西安市共接待游客1014.56万人次，但西安旅游业总收入却远远低于游客接待量还不到千万的成都，仅有45.05亿元，不及成都134亿元的一半。可想而知两城5月整月旅游收入差距……
综上，对标成都，西安景区赢在人气，却输在赚钱能力上。然而，对城市景区而言，游客用脚和钱投票得出的商业数据参考性才最强。做高人气固然值得称赞，提高赚钱能力才是西安旅游业亟待解决的问题。
回民街成“西安热搜”
5a、4a 集体失色
兵马俑、华清宫、大雁塔、明城墙可谓西安旅游对外打出的地标性景区。而据巷议数据监测显示，5月，相关“西安旅游”和“西安景区”的高频热搜词分别为：景点、西安旅游攻略、回民街。回民街上西安热搜，却不见5a、4a踪影，原因何在？
作为西北美食、陕西特产聚集地，回民街是游客来陕必游地。据巷议数据监测，自5月中旬起，回民街关注度直线上升，直至5月23日达到顶峰。期间，与回民街相关的关键词为“摔碗酒”、“孙坚回西安”。5月22日，“孙坚在回民街排队体验‘摔碗酒’”上微博热搜。23日，该话题持续扩散，登顶微博热搜榜首。“摔碗酒好喝吗”“抖音摔碗的地方在哪里”成网民热议话题，摔碗酒所带来的经济效应也被媒体集中关注，回民街登顶热搜榜。
明星打卡、网红美食让西北这条传统的美食街迅速蹿红。相较而言，“春满中国﹒醉西安”“夏满中国﹒嗨西安”系列活动的传播力却略显逊色。得益于系列活动的举办，5月西安各大景区人气、影响力快速提升。但，除了城墙景区“千驾无人机”表演和博物馆“文物戏精”表演，其他活动并未在五月形成话题传播，传播渠道也仅限媒体间，传播力有限。来看五月西安景区关注度走势。
5月西安景区关注度走势
5月，西安景区关注度呈下坡趋势，关注度峰值出现在五月初。根据趋势图，5月19日，出现了小高峰，这与首个“中国旅游日”上线有关。
网红景区再红
也得经得起游客点评
5月，秦始皇黄帝陵博物院、陕西华清宫景区、西安大雁塔——大唐芙蓉园景区三个5a级景区以天然优势位居榜单前三。陕西历史博物馆以1.75分差紧随大雁塔之后，位居第四。值得一提的是，口碑榜前十中，有四个是“网红景区”。秦始皇帝陵博物院和陕西历史博物馆“文物戏精”表演、西安大雁塔光影秀、城墙景区“千驾无人机”表演在媒体、社交平台及短视频平台得到大量传播，引发大众集中关注，形成较大舆论热议场。
然而，在提高影响力的同时，网红行为也为景区带来压力。在5月数据监测中，大雁塔竟得了27.4分！据巷议数据监测，5月，位居榜单前三大雁塔景区的安全指标以27.4分成绩位居单项排名倒数第一。由此看出，大雁塔景区经营管理存大漏洞。
@马蜂窝用户melissa
本来对西安整体印象挺好的，最后一天去大雁塔，结果被一个拉三轮车的大妈给骗了，把我们带到陵园，说那是景点的门口，结果我们只能远远的遥望大雁塔尖。
@去哪儿用户橙*妞
骗子商家！！要求身份证购票，结果明明65岁老人免票的还是给买了成人票！
网红行为打造影响力，但网红路并不好走。一方面，景区传播力的扩大，提高了大众对景区的期待值，这就对景区服务管理提出更高要求。第二，线上影响力为景区带来线下量级游客，但拥挤、景区卫生、交通、周边安全、景区人员服务不到位等问题也随之而来，这就要求景区具备应对重大节日等高客流情况的应变力。
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编辑：巷议君
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