盘点汉服市场的n个关键词！你都知道吗？|汉服-凯发真人

如今，穿着汉服去“旅行”已经成为一种时尚。无论南湖河畔芙蓉湖边，还是城墙根下大唐不夜城的大街小巷，当与穿汉服的人不期而遇，大家的反应一定比十几年前淡定许多。

汉服不但在学生中拥趸众多，不少高校都发展起了规模可观的汉服社团；在社会上，不少白领也会通过购物网站置办起汉服的行头，出门游玩时装扮起来拍下写真，营造出一份古风古韵。这些年，变化的不仅是“汉服圈”的规模，还有社会舆论对汉服的认知。

想快速读懂汉服古韵之美，不妨通过城事智库一组“汉服市场关键云图”，在试图穿越前，这套技能你必须掌握！来，一起了解当下汉服市场上最受关注的元素吧！

汉服盛会——【西塘文化周】、【中华礼乐大会】

对汉服同袍而言，全国每年有2场重要的盛会。

西塘汉服文化周：每年10月底至11月初，在浙江嘉兴市嘉善县西塘古镇举办。一般为期5天，是2013年由著名词人方文山倡议发起的汉服文化活动。包含朝代嘉年华、传统婚礼、汉服发展高峰论坛、古诗词大赛、中国风集市、文创作品展、汉服t台秀、中华礼乐汉舞大赛、汉服风云人物评选、汉服长桌宴等丰富的活动。

中华礼乐大会：自2013年起每年11月初举办，由福建汉服天下发起主办。每年举办地不同，如今礼乐大会已在浙江横店（办过两届）、福建厦门、陕西西安、山东曲阜、福建武夷山、湖北武汉六地举办过七届大会。

同袍——【汉服爱好者】

“岂曰无衣，与子同袍。”源自《诗经·无衣》的诗句道出了许多汉服爱好者的心声，他们以“同袍”来互称汉服爱好者。        

要穿越，选这一天——【汉服出行日】

2003年11月22日，在河南郑州街头，汉服同袍王乐天穿着自制汉服走上街头，他虽非穿汉服的第一个人，但他此次汉服出行，使得汉服开始被媒体关注并在全国各地蓬勃发展。故，汉服同袍将每年11月22日定为“汉服出行日”。

购买平台——【天猫、淘宝、凯发真人官网】

推荐给汉服小萌新们，软件：汉服荟(里面都是正品商家)；淘宝：基本汉服商家都会在淘宝上新，不过你要确定上新的店是否是正品汉服，可以参考微博；微博：树洞(说给汉服)，会有一些汉服的黑历史；上新(汉服商家资讯)，上新汉服微博号；白菜汉服微博号(汉服小白菜)；另外(拼多多上没有正品汉服，实在分辨不出淘宝上的衣服就直接在软件汉服荟里购买，里面都是正品。)

区域——【买家聚集地、卖家聚集地】

b站——【国风青年集聚地】、【破产三姐妹】

2019年最后一天，b站上演了一场面向z世代的跨年晚会，在名为《见·东方》的演出中，一众国风知名up主身着汉服或汉元素服饰，通过舞蹈、音乐、乐器弹奏等形式，呈现了一场潮流与传统相融合的国风表演。

b站是“国风青年”的主要集聚地，而汉服已成为这一群体的穿搭标配。作为汉民族传统服饰，汉服与lolita洋装、jk制服在b站并称“破产三姐妹”。由于这类小众服饰制作工艺复杂、产量有限、价格相对较高，因此有“一入坑就破产”的说法。

汉服消费主力人群——【90后】

天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示，2018年“汉服”关键词在天猫的搜索量已超过“衬衫”，且购买汉服人数相比2017年增长92%。

最早的一批90后，已经30岁了。而95后，赫然接过了90后的大旗，依旧喜欢标新立异、与众不同。在富裕环境长大的他们，更愿意在自己喜欢的东西上“一掷千金”。

汉服品牌——【头部：汉尚华莲vs高定：明华堂】

从2019年淘宝汉服商家top10产值来看，汉尚华莲产值最高，为2.63亿元。重回汉唐产值为1.63亿元;兰若庭产值为1.02亿元;花朝记产值为0.71亿元;如梦霓裳产值为0.42亿元。

                                              （  数据来源：汉服资讯平台）

创立于2008年8月，是广东的汉服生产商家，号称“穿在身上的历史”。曾联合《知否》推出14款联名款汉服，上线三周销售额突破百万；汉服品牌“花朝记”和《长安十二时辰》联合推出的大袖儒裙，几个月里销量增涨12倍；淘宝店铺“流烟昔泠”推出影视剧《陈情令》联名款汉服，连续3个月霸榜消费者最爱的汉服前五位。

明华堂，高端汉服品牌，创立于2007年，是香港商家。明华堂没有淘宝天猫店。采用网站直销，单件衣服基本价格在2000到6000之间，工期半年左右。

购买关键词——【店铺、同款、爆款、汉服类别、配饰】

汉服爱好者的增加，使得汉服的需求量大大增加。淘宝作为人们购买汉服的重要平台之一，其2006—2019年淘宝平台认证汉服店铺的数量波动变化着。

                                             （数据来源：汉服资讯平台）

其中2019年为139家，仅比2018年的138家多1家；2015年被淘宝平台认证的汉服店铺数量最多，为173家；而2006年认证的店铺数量最少，为10家。

几百元的价位，都是汉服爱好者刚入坑时的选择。一开始都是从影视剧里模仿，什么《三生三世》、《仙侠奇缘》这种。真正的汉服同袍，以穿正版为荣，讲究材质工艺，某宝上所谓“同款”、“爆款”这类容易受到鄙视。

手工配饰制作者——【簪娘】

有汉服自然要有搭配的首饰，但市面上汉民族首饰不但少，款式与质量也很劣质，催生了很多心灵手巧的手工配饰制作者，称为“簪娘”，当然也有少量男性制作者自称“簪公。

他们大多数自行设计款式，爱用铜、珍珠、贝壳、琉璃等等较好的材质，所以作品都很漂亮。

形制——【明制、唐制、宋制更受青睐】

汉服形制，简单来说就是款式。汉服拥有严格的形制规定，以目前的审美看，汉服爱好者更青睐明、唐、宋的汉服形制，宋制的汉服比较适合现在春夏穿，明制则更适合秋冬。

唐制汉服：很多小仙女们第一次入手的“齐胸襦裙”，就是唐制汉服；还有胡服，唐圆领袍，交领襦裙也是唐代汉服的特征。

宋制汉服：比较轻便和日常风。不似唐朝汉服的雍容华贵、鲜艳大胆，朴素典雅。多为瘦长、窄袖、交领等款式，最具宋代汉服特色的“褙子”和“宋裤”，和现在的外衫和阔腿裤相似。

明制汉服：常见的马面裙、袄裙或者交领长袍、立襟交领、比甲等，明制汉服里出土了很多文物可以参考，纹样、布料、绣花等都是比较全面的，做工自然更考究，动辄几千，好一点的上万，再加上一套头饰配饰，价格就更高了。

价格——可谓【“丰俭由人”】

既有200~300元的“工业制品”，也有上千过万的高端汉服，例如汉服高端品牌——明华堂，售卖的汉服单品通常在3500元左右，套装定价在9000元以上。

最高、最低区间（经验：全套＜100元的95%不是汉服（不代表≥100元的都是汉服））

根据城事智库抓取的数据显示，目前淘宝上爆款汉服，最便宜的75元/套；最贵的999元/套。

材质——【涤纶、天丝、色丁、纱类】

涤纶，是生产汉服比较常用的一种布料，耐磨性以及染色性方面都有突出表现，这类汉服的价格在100到200块钱左右就能买一套；天丝，布质较为轻薄且吸湿透气性优秀，价格比涤纶汉服高；色丁，布面较为光滑且光泽性较好，常用于表演服、礼服的生产，不易起球、起皱；纱类，常见的有韩国纱、欧根纱等。综上，做汉服的常用布料，天丝汉服更有优势。 

汉服市场的n个关键词，你get了几个呢？啥也不说了，搁笔，去下单买套汉服穿穿。  

编辑：于嫚