优衣库事件原来是这样传播的|事件-凯发真人

　　至于第二个问题，红麦舆情分析师结合了新浪所调查的网民观点发现，持有主流观点(是)的人数(7904)，大于持少数观点(不是)的人数(5603)，态度中立(不好说)占比29.9%。而参与投票的人数(18926)中，北京所占比例最高，达到了2.6%。而这项调查结果也凸显出优衣库在网民心目中是否存在营销炒作的嫌疑。

　　▲新浪调查(参与人数：18926个)

　　三、舆情点评

　　在此次“优衣库试衣间事件”中，受众看到了民意的胜利。通过视频从微信上流出，到被确认为三里屯优衣库试衣间，再到男女主角被网民人肉，最后到女主与闺蜜微信对话曝光等一系列过程，每一个环节都让受众充满好奇。

　　在“试衣间不雅视频”所引发的舆论狂欢中，有人质疑，也有人嘲讽，同时，坊间也出现了一些自我辩白和自我说服的声音，构成了一种自以为是超脱、高明的奇观。总之来讲，这是一次网络传播过程中的博弈。

　　1、政府与公众的博弈

　　从危机传播的角度来看，政府在察觉到优衣库不雅视频的某些“苗头”、线索之后，即时公布案件的最新信息。在新浪微博平台上，有关“试衣间”、和“优衣库”等关键词搜索已经被屏蔽，但面对互联网带来的政治生态化和挑战，政府不能用传统的管控手段去围堵信息。不过，在朝阳警方的及时介入下，舆情危机基本化解。

　　2、政府和自媒体的博弈

　　微信和微博成为民意传播的重要途径，共同来操纵公众的感知。但是在现有的媒介生态之下，政府和自媒体是此次事件的重要组成部分，它们的关系不应当是对立的，而是相互促进自己在社会上的公共利益。

　　3、自媒体与企业的博弈

　　事情发展至此，真正引爆舆情的不是不雅视频本身，而是其他企业借由视频展开的商业营销狂潮。据报道，已累计超1200万人在网上搜索“优衣库”，优衣库因此成为热门搜索词。看起来，“试衣间”带给人们无尽的思考，有时是无形的压力。

　　在网络广场的虚拟世界里的大多数网民求新、猎奇心理很重，其原因是在网络上是很多人放松和宣泄的地方，趣闻乐见是大家愿意津津乐道的。从营销学角度来看，这次不雅视频事件的最大受惠者非优衣库莫属，而成为了其他企业自编自导的营销剧。

　　4、自媒体与公众的博弈

　　网络传播融人际传播和大众传播于一体，为公民新闻的勃兴提供了平台，也体现了这段时间网络公共事件变化的特点，即回归现实，付诸行动。

　　由此来看，该事件的治理的背后总存在着自媒体、公众、政府以及企业之间的互相博弈，共同治理必须相互参照、相互平衡、协调行动才能达到综合治理的效果。

　　所以，我们作为微信和微博传播者，都应该擦亮自己的双眼，既要具备对现实世界的伦理关切，又要扒开道德的迷雾，用理性的分析和冷静的思考来中和自己的好奇心，争取做一个善良而理智的传播人。

编辑：李蒙